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天河城集团品牌战略升级:LOGO变了、产品线升级、将打造主题街区……

2019-01-22 19:34 赢商网

核心提示:1月22日,26岁的天河城集团,正式对外发布其全新战略定位、产品线架构调整结果及全新视觉形象。

  天河城集团是粤海控股集团有限公司属下的中外合资股份制有限公司,集团从创立至今已走过26个年头。天河城集团实力雄厚、根基稳健,经过不断成长、积累与沉淀,集团旗下业务覆盖商业地产与零售价值链,致力于打造兼容并蓄、多元共荣的商业空间。

  自2018年起,天河城集团决定开展对于集团及旗下子品牌的战略规划和升级计划。在经历了前期调研、细致分析、综合规划与精心设计之后,发布了全新的战略定位、产品线架构调整与视觉形象,包括集团自身及其所下属十条产品线在内的十一个品牌。

  天河城集团LOGO焕新:增加“银河”元素

  天河城集团继续秉承的“领跑行业,服务社会”的品牌使命,并将全新的品牌精髓确立为“合力共赢,美好同筑”。新确立的品牌精髓旨在展现整个集团的综合实力——天河城集团具有长远的战略发展眼光,集团业务贯穿整个商业地产与零售价值链的每一个环节;本着专业务实的精神,深耕商业地产二十余年,不断追求卓越。

  与此同时,新的品牌精髓通过也展现出了企业的文化属性与精神层次,更能呼应天河城集团多元化业务形态的经营与发展特征。

  集团的品牌标识设计沿袭了过去广为人知的形象,并在此基础上进行美化与升级。

  新版标识加入“银河”元素,采用星星元素汇集而成,用来呼应“天河”二字,同时指代“天上银河”的涵义。“这样的改变使品牌在继续保有一贯的稳重可靠形象的基础上,变得更为生动、立体,为天河城集团赋予了新的活力。”

  此外,新标识还在“河”字的设计中加入了星形设计,使呈现效果更加灵动,并以此细节贯穿旗下所有产品线。

  天河城集团的全新品牌标识拥有更深层次的涵义与更高的辨识度,是集团不断前行的发展历程中的一次重要演化。

  天河城购物中心:分拆城市级、区域级购物中心

  广州天河城购物中心作为整个天河城集团产品线中最成功、影响力最大的商业地产品牌,在整个天河城集团品牌架构里起着决定性的推动作用。本次,对于天河城购物中心的战略规划与升级包含了四个重点:

  · 天河城购物中心这一品牌将呈现出城市级购物中心与区域型购物中心两条产品线分立而并存的局面;在开发主打一站式购物体验的目的地型购物中心时,沿用广州天河城购物中心与天津天河城购物中心已形成的共享式品牌模式,继续将天河城作为优质购物中心的品牌价值最大化;与此同时,在产品线中单独梳理出新的区域型购物中心分类。

  · 从项目命名角度上,以城市命名城市级购物中心,以所在区域命名区域型购物中心。

  · 启用全新天河城购物中心品牌标识,城市级购物中心标识既突显品牌稳重可靠,又彰显更为年轻时尚的摩登气质;区域型购物中心通过颜色进行区分,映衬品质生活之美。对于英文名Teemall进行了新的诠释——特别是为字母m赋予双层的设计,突显其同时在Teem与mall中的位置。新的创意理念清晰明确,更能适应天河城购物中心的沟通与宣传需求。

  · 以愉悦消费打造心仪的高品质生活,正式启用全新标语:爱·一座城。一直以来,天河城购物中心都不是一个单纯购物的场所,而被视为满载情感并且非常人性化的知名品牌;天河城自身也格外珍视品牌所拥有的情感资产。这一全新的品牌承诺,更体现出品牌对于情感的重视——既包括顾客与天河城之间的情感,也指人与人之间的情感;如此直抒胸臆的表达,符合天河城购物中心一直以来了解顾客的心意的温暖形象。

  新增社区型产品线:规划打造天河里、天河+等

  除天河城集团、城市级与区域型天河城购物中心之外,此次升级,还对天河城集团旗下的另外八条产品线进行了战略与视觉形象规划。

  其中,商业地产业务板块中规划了社区型购物中心品牌天河里,邻里中心品牌天河+,以及管理输出品牌天河城Teempro ;而零售业务板块中,将在原有的天河城百货及天河城百货OUTLETS的基础上,新增精品超市品牌Teemart集合店品牌Teemates,以及室内主题区品牌MEET

  天河城百货,致力为顾客打造美好生活体验聚集地,正式启用全新标语:用心创造美好。

  本次品牌战略规划与升级,是天河城集团发展历程中的一个重要里程碑,不仅对于二十余年来的经营成果与优势资源进行了系统化的整合,更为业务在将来的进一步提供了方向和策略上的指引,预留了发展空间。本项目的完成与其成果的正式发布,标志着天河城集团及旗下品牌进入了更系统化、国际化、战略化发展的新阶段。

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